Система телевещания централизована. Т.е. во все точки, где можно смотреть определенный ТВ-канал транслируется один-единственный видео-поток. Таким образом отсутствует любое деление на регионы. В такой ситуации невозможно осуществить геотаргетинг и в теле-рекламе будут заинтересованы производители продукции, дистрибуция которой покрывает большую часть всего региона трансляции теле-эфира, а это, как правило, целая страна. Соответственно получаются крупные национальные производители продукции и услуг, как то: мобильный оператор, водка, косметика. А уже магазин компьютерной техники, представленный лишь в нескольких городах становится вне такой дорогой услуги.
Цифровые технологии могут позволить разбить эфир на регионы, хотя бы по областям и тогда региональные представительства рекламного агенства смогут принимать и размещать менее дорогие заказы.
Нет, это не путь уменьшения прибыли, наоборот:
Рекламодетель платит не только за эфирное время, а и за количество регионов, в которых данная реклама будет показываться
Путем дифференциации цен на рекламу удастся сделать ее более доступной для меньших цен и в то же время поднять цену для массового заказа и тем самым увеличить прибыль.
Понравилась статья? Подпишитесь на будущие
“единственный видео-поток” - этого уже давно нет. Реклама даже на федеральных каналах разбивается по регионам. Новости - тоже (например, после федеральных “Вестей”, следуют региональные новости “Вести-Москва”, “Вести-Хабаровск” и т.п.
Возможно что-то подобное есть и в Украине, но пока это не касается рекламы.
Идея хорошая, но ее реализация, думаю, займет немало времени