Классификация рекламы в интернете

Из опыта работы с рекламой в интернете, решил ее классифицировать.

Уже давно продвижение товаров и услуг в интернете, производители, продавцы да и практически любые фирмы считают не пробой нового а проверенным способом. Порой от его эффективности даже сильно зависят показатели продаж. Но интернет все еще остается да и, пожалуй, будет, пока происходит развитие в этой сфере, оставаться не до конца понятным рекламистам. Эта среда распространения информации постоянно меняется. И скорость перемен намного выше любого другого масс-медиа. И хотя приход web2.0 некоторые все еще ждут – другие уже активно его используют в своих целях. Классифицируем все разновидности рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Самая простая форма рекламы, но обладает множеством ограничений. Текст, содержащий ссылку на страницу рекламодателя.

Преимущества:

проста в изготовлении
требует минимум рекламной площади
точно излагает суть предложения
индексируется поисковиками
может быть замаскирована в другом тексте
легко может быть контекстной

Замаскированность, это когда реклама не воспринимается потребителем как реклама. И это определенно плюс! Именно с этим связано то, что при рекламе в поисковых системах, при близких ценах, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.
Очевидный недостаток - практически полное отсутствие имиджевой составляющей.

Графическая реклама с неизменным размером

Все виды баннеров с неизменным размером. Такая форма рекламы может быть как статичной, так и анимационной. Может быть изготовлена с применением самых разнообразных технологий. В единую группу ее объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.

Достоинства данной формы рекламы:

широта распространения
относительная простота в изготовлении.

Из недостатков: эффект “баннерной слепоты”. Пользователи, постоянно посещающие определенный ресурс, привыкают к местам размещения рекламы. И в дальнейшем, практически не обращают на нее внимание.

Рич-медиа

Форматы рекламы, которые производят действие
видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения
Широкие возможности рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, и реагировать только при наведении мыши.
Широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх содержимого на прозрачном слое и требующая от пользователя действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение.

Преимущества

- максимальная заметность
- возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения
- сильная имиджевая составляющая
- но первое преимущество и большой недостаток. Такая высокая назойливость создает барьер для доступа к содержимому сайта, особенно когда кнопку закрытия рекламы маскируют и может привести к негативному влиянию рекламы на имидж компании рекламодателя
- высокая стоимость изготовления – при этом, в большинстве случаев, совершенно необоснованная.
- недостоверность статистических данных

анализ эффективности рекламной кампании проводится по CTR (click through ratio) – отношение количества кликов по рекламному носителю к числу его показов. Пользователь клацает по ней, просто не зная что сделать еще. Но потом сразу же закрывает эту страницу.

Качественный посетитель – человек, загрузивший на сайте рекламодателя как минимум 2 страницы. Это показывает его заинтересованность в рекламном предложении и подтверждает осознанность перехода.

Pop UP

Сильно заметна, но менее раздражительна, так как не мешает основному содержимому, а лишь отвлекает от него.

Pop Under

В принципе даже лучше pop Up, так как рекламу пользователь обнаруживает, как правило только после закрытия основного окна и она уже не отвлекает.

Рассылки

Основные способы.
Дописывание в тело сообщения рекламного сообщения.
Целевые рассылки на тематическом ресурсе.
Спам – все говорят, что это плохо, но многие его используют.

Заключение

Требования со стороны клиента всегда типичны: максимальные показатели по всем параметрам. Но такое мнение ошибочно. Единственная цель – увеличение продаж, а по остальным показателям нужно вырабатывать тонкий баланс, для достижения этой поставленной цели. На примере противоположностей: заметность – назойливость хорошо видно, что 100% заметность просто недостижима.

Обычно, клиент желает, чтобы на баннере все сверкало и переливалось, было много стильных картинок, неожиданных решений и при этом было полностью донесено рекламное предложение (обычно это 20 – 50 слов). Агентства хотят повысить CTR баннера и в результате в сети появляются красочные баннеры с двусмысленными предложениями, побуждающие пользователей кликнуть. Но после открытия страницы рекламодателя, не находит того что ожидал, и уходит. И результат соответственно не достигнут. Баннер получился красивый, CTR – высокий и все довольны. Только на продажи клиента реклама не повлияла.

Нужно еще учитывать такую особенность информации в интернет как скорость восприятия. Она очень высока! Если в метро человек может разглядывать плакат от скуки пока его не выучит наизусть, то в интернет – от нажатия кнопки «далее» пользователя может отделять всего несколько секунд.

Например, если Вы продаете автомобиль со скидкой 20% – на баннере в центре внимания должен быть продукт (фото авто), его название и суть предложения (например “Автомобиль Chevrolet Aveo со скидкой 20%”). Как это будет исполнено – уже подробности. Желательно, чтобы все предложение было видно в любой момент времени (в какой момент пользователь обратит внимание на Ваш баннер не предскажешь). Люди ищут информацию и достаточно равнодушны к форме ее представления.

Самый важный этап в построении рекламной цепочки следует сразу за переходом пользователя по рекламной ссылке.

Баннер – это только начало, он только привлекает внимание. А само рекламное предложение должно быть полноценно представлено уже на сайте рекламодателя. Именно от того, насколько интересно и грамотно представлено рекламное предложение на Вашем сайте, будет зависеть решение покупателя о товаре. Реклама приведет посетителя, но продавать будет уже ваш сайт.